Stáhnout publikaci English
Sektor

Cestování

Nedostatek kvalifikovaného personálu si vybral svou daň

Opadnutí pocovidové euforie a rostoucí kritika pohostinských služeb se výrazně promítly do hodnocení zákaznické zkušenosti. Přestože CX skóre zůstalo na podobné úrovni jako v roce 2021, došlo k meziročnímu zhoršení ve všech pilířích, zejména v oblasti času a úsilí. I přesto se ale našly firmy, které dokázaly vyniknout.

CX skóre

Created with Highcharts 9.3.37,17,27,37,47,22020 (NPS 12)2021 (NPS 10)2022 (NPS 9)2023 (NPS 11)2024 (NPS 9)77,58

* Škála hodnocení: 0–10.

Příčiny poklesu skóre hledejme v nedostatku zaměstnanců, jejich vysoké fluktuaci a nedostatečné kvalifikaci. Jednou z oblastí, kde sektor zaostává za ostatními, je čas a úsilí. Zákaznická zkušenost se mezi sektory totiž přenáší. Jakmile si zákazník zvykne na jednoduchou, rychlou a plynulou obsluhu třeba v mobilním bankovnictví, očekává ji napříč trhem.

Top 3

Booking.com 7,7
CK FISCHER 7,6
Blue Style 7,6

Flexibilní Booking.com už druhý rok po sobě obsadil první příčku. Pozici lídra mezi online cestovními agenturami si díky konzistentní kvalitě služeb a inovativním přístupům k zákaznické zkušenosti drží nejen v Česku, ale i celosvětově.

Spolehlivá CK FISCHER zlepšila podporu zákazníkům a poskočila o čtyři příčky nahoru. U zákazníků stoupla i díky širší nabídce zájezdů do stále oblíbenějších exotických destinací a přidáním nových charterových letů.

Důvěryhodný Blue Style se zlepšil ve všech pilířích a obhájil místo v top 3. Zákazníci v hodnoceních vyzdvihují stabilní kvalitu služeb.

Stojí za zmínku

Nízkonákladová společnost Smartwings výrazně rozšířila nabídku letů. Kompletní převzetí ČSA jí možná přinese další pozitivní změny a bude novým „národním dopravcem“.

Co táhne

Rostoucí automatizace služeb: Online systémy jako Booking.com a Airbnb umožňují rezervovat ubytování nebo dopravu kdykoli a odkudkoli. Cestovatelé mají přístup ke stovkám nabídek na pár kliknutí, a to v reálném čase. Samoobslužné check-in systémy v hotelech a na letištích minimalizují interakce s personálem a tím šetří čas.

Rostoucí poptávka po flexibilitě: Cestovatelé stále častěji preferují rezervace s možností bezplatného zrušení či změny. Tento trend nutí dopravce i hotely nabízet pružné podmínky, například změnu letů a jízdenek bez penalizace.

Autentické cestování: Lidé se na dovolených chtějí zbavit turistické nálepky a destinaci zažít z pohledu místních. Platformy jako Airbnb a menší lokální cestovní kanceláře nabízejí ubytování a aktivity, které kladou důraz na lokální kulturu a životní styl.

Vyhledávání zážitků: Rostoucí zájem o zážitkové cestování vede cestovní kanceláře k nabízení tematických balíčků, od gastronomických zájezdů až po pobyty zaměřené na dobrovolnictví a ekologii.

Sledování cesty v reálném čase: Přístup k informacím o cestě v reálném čase považují turisté za samozřejmý. Letecké společnosti a vlakoví či autobusoví dopravci tak poskytují informace o zpožděních, změnách letů a časovém harmonogramu pomocí notifikací.

Meziročni skóre pilířů a jejich lídr pro rok 2024

Created with Highcharts 9.3.37,17,27,27,57,420202021202220232024

Personalizace

Booking.com

Created with Highcharts 9.3.37,67,77,67,77,520202021202220232024

Čas a úsilí

Blue Style

Created with Highcharts 9.3.37,07,17,27,27,020202021202220232024

Očekávání

Booking.com

Created with Highcharts 9.3.37,37,47,37,47,420202021202220232024

Integrita

CK FISCHER

Created with Highcharts 9.3.37,07,17,27,37,220202021202220232024

Řešení problémů

Exim Tours

Created with Highcharts 9.3.36,66,76,97,06,820202021202220232024

Empatie

Exim Tours

Created with Highcharts 9.3.37,27,27,07,06,820202021202220232024

Value for money

Booking.com

Created with Highcharts 9.3.38,18,17,77,67,520202021202220232024

Loajalita

Booking.com

Created with Highcharts 9.3.36,35,920232024

ESG

Leo Express

* Hodnoty jsou zaokrouhlené.

Sektor v číslech

60%

Čechů v roce 2024 plánovalo vyrazit za hranice. Je to o 18 % víc než loni.

9 284 Kč

na hlavu plánuje průměrný Čech utratit na letní dovolené.

80 %

hostitelů Airbnb pronajímá dvě a více jednotek.

48 %

zahraničních hostů se v Česku ubytovává ve 4hvězdičkových hotelech.

1/2

rezervací přes online ubytovací platformy hosté provedli v oblasti hlavního města.

Pohled experta: Na dovolenou jako nomádi

Češi za zážitky vyráží spíše mimo republiku. K cestám za hranice mohou využívat regionální letiště, která obsluhují stále více letů.

Dovolená začíná už jejím plánováním. Zákazníci proto oceňují přehledný filtr široké nabídky a nejraději jsou, když někdo většinu dovolenkové administrativy vyřeší za ně. V sektoru ale chybí profesionální personál, což je stále trvající důsledek pandemie.

Na dovolených čeští turisté neradi šetří a nechtějí se omezovat ani v případě, že se jejich finanční situace zhoršila.

Snižuje se podíl zdravotních služeb na úkor wellness a roste trend „bleisure“ (business + leisure, tedy kombinace práce a odpočinku).

Radek Chaloupka

Senior Manager, Management Consulting — Business Transformation

Inspirace ze světa: Pokoje ve VR a prediktivní modely

Dovolená na jedno kliknutí: Booking.com umožňuje vyřešit všechny cestovatelské starosti na jednom místě
– od letenek a ubytování až po auto a výlety. Zjistit více.

Prediktivní modely: Letecké společnosti využívají AI k určení nejefektivnějších tras nebo třeba k predikci poptávky.

Zákaznická data: AI dokáže rychle zpracovat zákaznická data a zlepšit personalizaci služeb.

VR prohlídky: Prohlídky pokojů s využitím virtuální reality pomáhají lépe nastavit očekávání zákazníků. Zjistit více.

Na Bookingu oceňuji rychlé potvrzení rezervací a komunikaci. Aplikace je přehledná a snadno použitelná. Navíc oceňuji slevy a akce, které jsou často k dispozici.

Žena, 22 let, Booking.com